8月29日,衡水老白干發(fā)布《2023年半年度報(bào)告》。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,衡水老白干在1-6月份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.32億元,同比提升10.19%;旗下高檔酒、中檔酒以及低檔酒分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.47億元、5.83億元、4.78億元,同比提升8.12%、23.42%、13.08%。營收穩(wěn)步增長,可見衡水老白干保持了良性的快速發(fā)展勢頭,彰顯了品牌強(qiáng)大的發(fā)展韌性。
2023年,白酒行業(yè)已然進(jìn)入深度調(diào)整期,雖面臨渠道擴(kuò)容增速,新渠道消費(fèi)能力較緩、白酒行業(yè)競爭加劇等情況,但也迎來政策支持、品牌集中等機(jī)遇,使得行業(yè)利潤逐漸向龍頭企業(yè)集中。而作為國內(nèi)高端名酒代表的衡水老白干則突出重圍,贏得一份亮眼成績單。然而這份亮眼成績單的取得卻并非偶然,是品牌深度布局品牌建設(shè)與品牌營銷,并為之不懈努力的結(jié)果。
筑品牌,進(jìn)一步增強(qiáng)品牌影響力
做好品牌建設(shè),既能提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度,還能贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞,進(jìn)一步提高品牌影響力。如今在競爭如此劇烈的白酒市場,品牌建設(shè)已經(jīng)成為酒企提升競爭力的重要方式之一。衡水老白干作為知名的白酒品牌,從未停止在品牌建設(shè)方面的耕耘。
2023年上半年,衡水老白干一如既往地堅(jiān)持塑造品牌特色,無論是攜手李明久藝術(shù)館、翰墨丹青藝術(shù)研究院共同承辦的“詩酒趁年華”十八酒坊名家書畫展;還是聯(lián)合各企業(yè)單位主辦的羽毛球、網(wǎng)球、高爾夫、足球賽等活動(dòng),衡水老白干從文化、體育等多方面持續(xù)增強(qiáng)品牌記憶,持續(xù)增強(qiáng)品牌影響力。同時(shí)在秉承“傳承千年匠心,釀造美好生活”企業(yè)使命之余,衡水老白干還持續(xù)打造了“衡水老白干酒文化節(jié)”品牌專屬文化IP,大幅提升了品牌價(jià)值。
其中值得一提的是,除榮獲2019年全球四大質(zhì)量獎(jiǎng)之一的“全國質(zhì)量獎(jiǎng)”外,衡水老白干還于今年3月榮登“2022全球酒類品牌價(jià)值榜”,在強(qiáng)化了品牌建設(shè)的同時(shí),更深刻樹立了優(yōu)勢品牌形象。
一個(gè)個(gè)聚焦品牌建設(shè)的舉動(dòng),就像品牌建設(shè)的一塊塊基石,既逐漸提升了衡水老白干的品牌影響力,又為品牌的可持續(xù)發(fā)展和盈利奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2023年半年報(bào)上的亮眼數(shù)字,便是最好的證明。
強(qiáng)營銷,持續(xù)助力品牌業(yè)績增長
營銷與品牌建設(shè)就像企業(yè)的左右手,若想獲得長遠(yuǎn)蓬勃的發(fā)展,二者缺一不可。衡水老白干深知其中關(guān)系,在注重品牌建設(shè)的同時(shí),不忘加強(qiáng)企業(yè)營銷。2023上半年,衡水老白干依照“112234”的營銷思路,展開全年?duì)I銷工作。
可以看到,衡水老白干在以“一條主線、一個(gè)中心、兩大突破、兩個(gè)渠道、三項(xiàng)溝通、四個(gè)重構(gòu)”為基本,圍繞“品牌、文化、品質(zhì)、體驗(yàn)”四個(gè)主題,發(fā)揚(yáng)“釀造、品質(zhì)、品牌、歷史”四個(gè)文化的同時(shí),將營銷理念進(jìn)行了層層落實(shí)。
首先,衡水老白干通過聯(lián)合紅旗汽車、華為汽車,舉辦高端客戶尊享會(huì)活動(dòng),精準(zhǔn)觸達(dá)更多核心消費(fèi)群體;其次,通過舉辦三八婦女節(jié)采摘活動(dòng)、植樹節(jié)等活動(dòng),弘揚(yáng)了企業(yè)文化,增進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者的距離;然后,通過舉辦“家有喜事 十八酒坊結(jié)婚季、喝甲等15品招牌菜”等活動(dòng),巧妙融合了白酒飲用場景和品鑒生態(tài),深度觸達(dá)了目標(biāo)消費(fèi)人群,讓衡水老白干更高端、更時(shí)尚、更年輕的品牌內(nèi)涵逐漸深入人心;最后,以小型品鑒會(huì)、經(jīng)濟(jì)文化大講堂、健康文化大講堂等活動(dòng)方式,持續(xù)強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動(dòng),提升品牌活力。
龐大的營銷體系、全面的營銷舉措,使得衡水老白干持續(xù)構(gòu)建各種消費(fèi)場景,有效觸達(dá)了更多消費(fèi)群體,形成了良好口碑效應(yīng),助力品牌實(shí)現(xiàn)了市場銷量增長,更為2023上半年的業(yè)績增長注入了不竭動(dòng)力。
綜上所述,衡水老白干之所以能在2023上半年取得喜人銷售業(yè)績,既離不開持續(xù)的品牌建設(shè),更離不開配套的營銷舉措。衡水老白干打出的這套企業(yè)發(fā)展“組合拳”,為品牌的穩(wěn)健發(fā)展奠定了根基,為品牌的爆發(fā)式增長賦能。如今,2023上半年已告一段落,下半年衡水老白干又將創(chuàng)造怎樣的發(fā)展佳績呢?讓我們靜待時(shí)光的答案吧~
